在家具行業互聯網營銷還處于摸索階段的同時，以微信為代表的移動互聯大潮讓其不得不面對。不過，在這場微信營銷的熱潮中，與其他行業相比，多數辦公家具企業的表現并不積極。
　　
　　微信成產品推廣渠道之一
　　
　　企業信息推送可以及時顯示的功能，讓很多企業也嗅到了其中的商業價值，一時間，微信營銷成為企業品牌推廣的一個重要窗口。很多企業蜂擁注冊公眾號或者服務號。
　　
　　近日，《政府采購信息報》記者通過手機搜索公眾號發現，包括辦公家具企業在內的幾乎所有的品牌型企業都注冊了自己的訂閱號。其中包括民用家具的曲美、 宜華家居、百盛等，更有辦公家具企業的代表黎明、強力、京泰、圣奧、兆生、光潤等。曲美的微信平臺，平均每天都會推送一條曲美信息。
　　
　　中國家具協會理事長朱長嶺接受記者采訪時表示，"目前利用微信營銷的家具企業越來越多，不難看出，微信已經成為很多企業產品推廣的方式之一。"
　　
　　強力家具集團有限公司（以下簡稱"強力"）工程部總經理王卓文表示，目前強力已經注冊了3個微信公眾號，其中一個主推強力集團，一個推廣強力家具廣場，微信營銷可以培養潛在用戶，把企業的信息直接推送到消費者手中，對企業形成初步的認知。
　　
　　信息泛濫 效果難以衡量
　　
　　隨著介入微信營銷的企業越來越多，在用戶微信中的企業訂閱號從原來的兩三個增長到十幾個，甚至幾十個，企業定期推送的信息關注度明顯下降。
　　
　　朱長嶺表示："盡管擁有了終端的手機用戶群體，但很難就此判斷微信營銷就一定比互聯網營銷更有效。而且，目前的微信信息已經開始泛濫。"朱長嶺告訴記者，大量的廣告信息占用了他的個人時間，他已經漸漸退出群聊并取消了部分訂閱號。
　　
　　對此，王卓文也持同樣的看法，他表示："國內擁有較高知名度的品牌家具企業在微信推廣方面的效果還沒有顯現出來，微信營銷只是一種推廣方式，具體效果很難衡量。最初，大家的熱情高漲，隨著信息泛濫，熱情也沒有以往高了。"
　　
　　北京黎明文儀家具有限公司總經理肖敏表示："開始覺得有點新鮮，但是現在已經很少關注微信了。"
　　
　　抓住家具營銷新機遇
　　
　　關注一線民用家具和辦公家具企業的微信賬號后，記者發現，辦公家具企業的微信營銷積極性幾乎是最差的。辦公家具企業幾乎都注冊了微信公眾賬號，但更新 次數少甚至沒有，內容也僅僅是簡單的產品羅列、企業介紹和標注聯系方式等。通過微信，很難看到企業的最新消息和活動介紹，與粉絲進行互動性的交流內容更幾 乎為零。
　　
　　朱長嶺解釋："民用家具的銷售與的大眾的認知度有密切的關系，而辦公家具的企業更多是盯市場、盯用戶，微信營銷眼下對他們而言缺乏吸引力。"
　　
　　但面對微信，并不是所有的辦公家具企業都靜默。諾梵（上海）辦公系統有限公司（以下簡稱"諾凡"）的微信訂閱號就做得有聲有色，隔幾天會推送一條諾梵 家具的產品介紹或者定期公布諾梵的活動。通過關注其訂閱號，可以綜合地了解諾梵。諾梵相關負責人陳英表示，辦公家具項目分大型、中型和小型的項目，通過微 信推廣，可以吸引一些小型項目的采購用戶，他們可能到企業直接下單。而且對于企業而言，完全可以做一些嘗試性的營銷。

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